月中旬，上海大眾率先推出了包括提升企業(yè)內(nèi)部管理和運(yùn)營(yíng)管理效率、提升經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)能力和信心、提升終端市場(chǎng)把控力以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理與優(yōu)化在內(nèi)的一攬子營(yíng)銷“新政”規(guī)劃。其中，對(duì)POLO、桑塔納VISTA志俊和途安新一代三個(gè)系列車型市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，終端市場(chǎng)持續(xù)回暖。

“新政”實(shí)施后，上海大眾一線城市終端市場(chǎng)迅速升溫。據(jù)上海地區(qū)銷售人員介紹，關(guān)注度一直較高的POLO系列和途安新一代車型的受關(guān)注度進(jìn)一步提升，到店者絡(luò)繹不絕。其中不少消費(fèi)者之前就已經(jīng)進(jìn)店咨詢和試駕過，現(xiàn)在是沖著全新的市場(chǎng)價(jià)格而來，更有消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)簽下訂單的。

業(yè)內(nèi)資深分析師認(rèn)為，店內(nèi)人氣的持續(xù)升溫主要有兩個(gè)原因：第一，在燃油稅改革、購(gòu)置稅調(diào)整等利好政策的大背景下，上海大眾以最快的速度響應(yīng)政策導(dǎo)向提振消費(fèi)信心、回饋消費(fèi)者，率先推出營(yíng)銷“新政”，起到了先聲奪人的效果。第二，此次“新政”中價(jià)格調(diào)整的POLO、途安新一代和桑塔納VISTA志俊一直人氣都較旺，調(diào)價(jià)后性價(jià)比更突出，讓消費(fèi)者得到的實(shí)惠也更多，打動(dòng)了本來就親睞該車型的消費(fèi)者，也吸引了很多有購(gòu)車意向的消費(fèi)者。

據(jù)了解，上海大眾2月份創(chuàng)下了42899輛的銷售佳績(jī)，實(shí)現(xiàn)了近15%的環(huán)比增長(zhǎng)。其中POLO系列環(huán)比增長(zhǎng)超過90%，桑塔納 VISTA志俊環(huán)比增長(zhǎng)32.5%，途安新一代銷量再次逾千輛，環(huán)比增長(zhǎng)更達(dá)到了54.8%。此次上海大眾全面實(shí)施的“新政”，不僅促進(jìn)了國(guó)家利好政策的進(jìn)一步落實(shí)，更刺激了終端市場(chǎng)持續(xù)升溫，給處于金融危機(jī)中的中國(guó)車市增添了更多信心。